Jak se správným měřením k optimalizovaným kampaním?
Elektroefekt.cz je český e-shop, na kterém zakoupíte mobilní telefon, televizi, pračku nebo třeba sekačku na trávu. Jedním z našich prvních úkolů po zahájení spolupráce bylo zajištění správného trackování a měření webu. To totiž nebylo nastaveno správně a klientovy online kampaně tedy do té doby běžely tak trochu „naslepo“.
Krok 1: Správné nastavení měření téměř
Tento zdánlivě malý nedostatek, který pro někoho může znamenal pouze komplikace při analýze běžících kampaní, však v důsledku znamená mnohem více. Nedostatek přesných dat o výkonnosti jednotlivých kampaní se promítá především do nemožnosti správné optimalizace automatizovaných kampaní. Nastavení korektního měření našimi webovými analytiky tak bylo prvním krokem na cestě k vyšší efektivitě marketingových kampaní.
Krok 2: Efektivní struktura kampaní a jejich optimalizace
Při přípravě kampaní jsme se zaměřili na jejich strukturu, a to i s ohledem na klíčové a nejziskovější segmenty zboží. Díky vhodně nastavené struktuře kampaní a segmentaci produktů jsme byli schopni nejen detailně sledovat jednotlivé i celkové prodeje, ale především cílit reklamu na skupiny zákazníků s vysokou afinitou pro jednotlivé skupiny zboží. Vše jsme samozřejmě průběžně upravovali a optimalizovali pro dosažení co možná nejlepších výsledků.
Krok 3: Vyhodnocování výsledků a nastavení dlouhodobého růstu
Během pouhého půl roku se díky našim postupným zásahům zvýšil konverzní poměr z 0,84 % na 2,19 %, a to i při téměř dvojnásobnému počtu návštěv na webu. Tento výsledek ukazuje, že kvalitní měření není jen pomocník k analýze a čtení dat. Je to základ, na kterém stojí budoucí úspěch jakékoli kampaně.
Pro dosažený lepších výsledků kampaní je pro klienta vždy důležité spolupracovat s agenturou, která je schopna poskytovat komplexní služby od technického nastavení až po strategické plánování. Není totiž důležitá pouze samotná realizace reklamních kampaní, ale celkový systematický přístup, který může zajistit dlouhodobý růst. Jsme rádi, že můžeme být součástí úspěchu Elektroefekt.cz a těšíme se na další společné kroky, které tuto značku posunou ještě dál.
Máte pocit, že vaše kampaně nevyužívají svůj plný potenciál? Rádi s vámi projdeme vaše možnosti a nastavíme řešení, které přinese skutečné výsledky. Ozvěte se nám a zjistěte, jak můžeme pomoci i vaší značce posunout se kupředu.
Chcete se poradit nad celkovou strategií kampaně nebo poptáváte pouze její část?
Spojte se s námi
Meteor Office Park – budova B,
Thámova 681/32, 186 00 Praha 8
